青島好樂星:超越錢柜量販式KTV的成長之星

發布時間:2016-04-13

好樂星”究竟應該是一顆什么星?

刀疤臉咨詢在量販KTV領域的策劃應用

策劃前:

青島好樂星是中國量販KTV行業里最具成長性的閃亮之星,多年來已在山東地區成長為擁有10多家連鎖的企業,然而在全行業以“拼裝修”為市場差異化訴求的主流業態中(闊氣的門頭、寬敞的大堂、豪華的裝修、舒適的包廂、酒店式的服務、一流的音響、海量的歌曲、量販的價格、星級的享受……,可謂是“千軍萬馬過獨木橋”,競爭異常白熱化),如何打破僵局更上層樓,是擺在好樂星面前的棘手課題?


三人眾策劃后:

1、我們反其道而行,錯開“拼裝修”,把硬件設施從競爭的“前沿陣地”拉回為經營的“基礎條件”;

2、站在基礎硬件之上,從軟件入手,從消費者可感知的價值傳達入手,以最直白最大眾的“hello-star”(你好,明日之星)整改了好樂星原來的只有諧音沒有含義的英文名“holestar”,并為好樂星制定了重新回歸并強化了最具聯想符號性的好樂星5星戰略;

3、創作了“just sing”的品牌理念精神。今天,好樂星已成為量販KTV行業里最具品牌體驗、最有市場魔力的5星級連鎖品牌!


#三人眾市場觀# 越去迎合市場,市場往往越不理你。

很多企業都習慣性地想做xx第二,忽略了本有機會做自己第一。xx的什么都好,自己的總信心不足。結果越迎合越山寨越跟隨,最后竟找不到了自己。


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